廣告道閘在戶外廣告的重要性

       廣告道閘是戶外廣告一種形式，是客戶與廣告目標(biāo)受眾之間信息溝通的橋梁和媒介。從傳播學(xué)的角度來看，廣告道閘是傳播信息的載體，是利用廣告信息達(dá)成廣告目標(biāo)的種物質(zhì)技術(shù)手段，但不是物質(zhì)與商品流通的渠道。戶外廣告作為一種信息傳播活動，必然對社會產(chǎn)生作用和影響，這種作用實際上就表現(xiàn)為戶外廣告的功能。

       戶外廣告最基本的功能是信息傳播功能、經(jīng)濟功能、社會功能、文化功能、教育功能、引導(dǎo)功能等。最主要的功能在于樹立城市與商品的品牌形象，提高城幣文化教育水平，設(shè)置于選定目標(biāo)城市的“市標(biāo)”區(qū)域或重點地段，彰顯實力、樹立強勢品牌形象，從而建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。

      廣告道閘對于廣告的傳播而言，以社區(qū)或者商業(yè)區(qū)作為戶外媒體的投放區(qū)，把目標(biāo)群體從分散的流動群體轉(zhuǎn)向穩(wěn)定的有針對性的區(qū)域客戶群體，目標(biāo)定位更加精準(zhǔn)，廣告投放更加具有針對性，長期穩(wěn)定的廣告視覺呈現(xiàn)更加有利于形成潛移默化的廣告效應(yīng)，是未來最具競爭力的低成本高收益廣告?zhèn)鞑ポd體。